What should a logo of a popular clinic look like?

This was the guiding question of my visual and mainly conceptual research. I will talk a little about the historical period to guide my present choices.

Since the mid-to-late 19th century, designers were aware of the need to maintain a figurative reference so that their designs persuasively communicate with the general public – they walked a tightrope between creating expressive and symbolic images, the one hand, and the concern with the total visual organization of the image plane, on the other. New image montage and collage techniques were emerging, mainly in Germany and the United States, driven by ways to reduce the costs of producing posters.

It is in this context that the influence of modernist design emerges, distancing itself from the current floral art nouveau. Lucian Bernhard, with his sense of simplicity, has been a universal influence on a brand design from that time to the present day.

It is based on these principles of simplicity, clarity, balance, easy identification and communication, and clear and consistent symbology that the Logo da Madre Vida Clínica Popular was created.

Como deve se parecer uma Logomarca de uma clínica popular?

Esta foi a questão norteadora de minhas pesquisas visuais e principalmente conceituais. Discorrerei um pouco sobre o período histórico para pautar minhas escolhas presentes.

Desde meados do final do século XIX, os designers estavam conscientes da necessidade de manter uma referência figurativa para que seus projetos se comunicassem de maneira persuasiva com o público em geral – eles caminhavam em uma corda bamba entre a criação de imagens expressivas e simbólicas, de um lado, e a preocupação com a organização visual total do plano da imagem, de outro. Novas técnicas de montagem e colagem de imagem foram surgindo, principalmente na Alemanha e Estados Unidos, impulsionados por formas de reduzir os custos de produção de cartazes.

É nesse contexto que surge a influência do design modernista, distanciando-se da vigente arte nouveau floral. Lucian Berrnhard, com seu senso de simplicidade, foi uma influência universal para o design de marcas daquela época até os dias de hoje.

É com base nestes princípios de simplicidade, clareza, equilíbrio, fácil identificação e comunicação, simbologia clara e consistente que a Logo da Madre Vida Clínica Popular foi criada.

Ideally, Logo should explain or suggest what the business (in this case, the clinic) symbolizes. But this is often unnecessary and does not demonstrate the effectiveness of graphic design history. There is nothing in the IBM logo, for example, that suggests computers, only the letters IBM formed by stripes. These stripes are now associated with computers as a large company had its visual identity built around these ideals. This is also true for the ABC (American Broadcasting Company) logo, which does not suggest anything related to televisions. They are globally recognized only by the Mnemonic factor (used to aid in the technique of memorizing data by the human brain).

In the case of Madre Vida Clínica Popular, the mnemonic factor is its symbol. Its visual style encompasses 3 different meanings and even suggests a kind of optical illusion. Optical illusions are great for playing with the human brain and storing visual references.

Idealmente, a Logo deve explicar ou sugerir o que o negócio (no caso, a clínica) simboliza. Mas isso é geralmente desnecessário e não demonstra eficácia como mostra a história do design gráfico. Não há nada na logo da IBM, por exemplo, que sugira computadores, somente as letras IBM formadas por listras. Essas listras são agora associadas a computadores pois uma grande companhia teve sua identidade visual construída com estes ideais. Isso se mostra verdadeiro também para a logo da ABC (American Broadcasting Company), que não sugere nada relacionado à televisores. Eles são reconhecidos globalmente somente pelo fator Mnemônico (utilizado para ajudar na técnica de memorização de dados pelo cérebro humano).

No caso da Madre Vida Clínica Popular, o fator mnemônico é seu símbolo. Seu estilo visual abrange 3 significados diferentes e ainda sugere uma espécie de ilusão de ótica. Ilusões de óticas são excelentes para brincar com o cérebro humano e guardar referências visuais.

The visual identity of the logo, to meet these needs, is based on memories of Blessed Mother Teresa of Calcutta. The name Mother Vida may suggest this woman who, guided by faith in Christ, was considered the “mother of the poor and unfortunate”. Mother Teresa was the creator and founder of the Missionaries of Charity Religious Congregation, which focused solely and exclusively on living charity daily, to help the most destitute.

No wonder the 3 blue stripes on her clothes form an extremely strong visual symbol for the congregation's remembrance. These stripes are part of the clothes of the humblest citizens (Bengalis) of Mother Teresa's hometown (the region between India and Bangladesh). The Blessed's choice for this garment took place on August 8, 1948, when Mother Teresa's Spiritual Director announced that the Pope had allowed her to begin her spiritual journey.

A identidade visual da logo, para suprir essas necessidades, se baseia em lembranças da beata Madre Teresa de Calcutá. O nome Madre Vida pode fazer uma sugestão para essa mulher que, guiada pela fé em Cristo, era considerada a “mãe dos pobres e desafortunados”.  Madre Teresa foi criadora e fundadora da Congregação Religiosa Missionárias da Caridade, focada única e exclusivamente de viver a caridade no dia-a-dia, de modo a auxiliar os mais desvalidos e mais pobres.

Não à toa, as 3 listras azuis de suas roupas formam um símbolo visual extremamente forte para a lembrança da congregação. Essas listras fazem parte das roupas dos cidadãos mais humildes (bengalis) da cidade natal de Madre Teresa (região entre a Índia e Bangladesh). A escolha da Beata por essa vestimenta se deu em 8 de agosto, de 1948, quando o Diretor espiritual de Madre Teresa anunciou que o Papa tinha permitido que desse início à sua jornada espiritual.